En la reunión anual del IEC, International Egg Commission, la Federación Nacional de Avicultores de Colombia, Fenavi, fue galardonada con el premio Golden Egg Award en la categoría de Marketing, como reconocimiento a la mejor campaña de consumo de huevo del mundo, con el concepto “Rómpela todos los días, con el poder del huevo”.

Gonzalo Moreno, Presidente Ejecutivo de Fenavi, destacó que este premio es un reconocimiento a la creatividad y al talento del Programa Huevo, así como a la administración eficiente de los recursos del Fondo Nacional Avícola – FONAV-. Agradeció especialmente a los avicultores por su trabajo diario para llevar a los colombianos un verdadero “Super alimento” como es el huevo, con su alto contenido nutritivo.

Bajo el concepto “Rómpela todos los días con el poder del Huevo”, Gonzalo Moreno presentó los aspectos clave que han llevado al aumento del consumo per cápita de huevo en Colombia, que pasó de 198 unidades hace diez años a un récord de 303 huevos por persona en 2018.

El premio Golden Egg se otorga anualmente en la reunión del IEC para la mejor campaña de marketing y promoción del mundo. En esta ocasión, compitieron exitosas campañas de Dinamarca, Canadá, Brasil y Colombia. El IEC, creado en 1964, fomenta la cooperación internacional entre todos los sectores del huevo para destacar sus beneficios y cualidades, además de mejorar el estatus sanitario global.

Concepto Innovador: “Rompemos todos los días con el poder del Huevo”

La campaña “Rómpela todos los días, con el poder del huevo” busca dar a conocer los beneficios de este noble alimento de manera novedosa, creativa y divertida, acorde con las últimas tendencias. La estrategia se basó en tres fases: interpretación de estudios de mercado, fase exploratoria con el consumidor y entrevistas con expertos.

Gonzalo Moreno enfatizó que diversos estudios demuestran que las personas conocen que el huevo es un alimento saludable, pero no comprenden completamente por qué. La intención de la campaña es que los colombianos no solo conozcan las bondades del huevo, sino que comprendan por qué consumirlo aporta grandes beneficios esenciales para la salud y el bienestar.

El público objetivo incluye a madres e hijos, jóvenes deportistas y adultos mayores. Fenavi utiliza diversos canales como televisión, radio, prensa y medios digitales, incluyendo redes sociales y un sitio web innovador: www.huevos.com.co. Además, se realizaron iniciativas de BTL en el “Teatro de la Alimentación”, donde “Monsieur Champignon” enseña a los niños sobre la nutrición adecuada gracias al huevo.

En el marco de la celebración del Día Mundial del Huevo el 11 de octubre, Fenavi espera establecer un nuevo récord mundial al preparar los huevos revueltos más grandes del mundo, buscando un nuevo “World Guinness Record” para Colombia.